花儿与少年·丝路季完美收官，成 2023 年现象级爆款综艺

近日，花儿由广东央视、少年丝路芒果TV重磅推出的季完直播点红心花钱吗游学探寻节目《花儿与少年·丝路季》完美收官，在共建“一带一路”倡议提出十华诞之际，美收节目以“游学探寻”形式，官成拆解这一时代主题，年现用符合当下年青人喜好的象级方法，进行跨文化交流和中国精神文化内核输出快手热门话题，爆款展示可亲可敬中国形象，综艺获得外交部发言人双击推荐以及多家海外媒体的花儿关注报导，成为“一带一路”主题下国综范本。少年丝路袁记短视频热门业务教程网

《花儿与少年·丝路季》刷新微博、官成小红书等平台2023年首播综艺官方热度数据，年现社会责任价值、流量价值、品牌赋能价值获肯定，成2023年现象级热卖综艺，引爆全网近1005亿次流量爆光。同时获得海外听众关注热议，YouTube及菠萝TV国际版浏览量超6000万次。用户高赞节目文化输出价值与诚恳医治氛围，夺得盛誉度99.2，豆瓣评分达9.0。同时节目以文化出海赋能合作品牌形象价值提高，全场景营销推动品牌爆光、口碑、消费群体结构全面升级。

（数据检测时间：2023年10月16日—2024年1月28日）

破多平台热度记录，引爆全网超1005亿次传播流量，《花儿与少年·丝路季》成2023现象级新品综艺

作为一档以推动国际传播和文化交流为追求的节目，《花儿与少年·丝路季》以“高立意”“烟火气”“强医治”“超真挚”引爆社交图式，节目诠释超凡流量聚合力、用户心智影响力。美兰德数据显示，节目热映期间全网传播爆光超1005亿次，其中微博平台热点话题阅读量超720.1亿次、多平台长短视频浏览量约202.8亿次、直播点红心花钱吗小红书笔记爆光量超82亿次。《花儿与少年·丝路季》节目融合影响力指数、媒体爆光度、网民评议度均高踞2023年热映文旅类综艺第一。

高开爆走，游学寻访模式引起社交平台百亿级传播风潮，节目热映期间热搜入选超10000次，成2023综艺市场新典范。美兰德数据显示，截止2月4日，节目热映期间全网热搜入选10889次，188次登上多平台热搜TOP1，热搜累计入选时历时64858小时，其中微博平台热搜入选8423次，累计在榜35561.5小时。

九大平台188次登顶热搜TOP1，近100个话题阅读破亿次，嘉宾诚恳交流、真实情绪状态引共鸣。美兰德数据显示，迪丽热巴山西舞获外交双击、节目后感、秦海璐情绪稳定成高频热搜入选词。

节目热映期间，新增近3500个话题，阅读增量达720.1亿人次抖音热门话题，讨论量达1.9亿条，其中主话题#花儿与少年#阅读增量147.4亿人次，97个阅读量破亿次，多个诠释嘉宾间诚恳交往、互相温暖医治的话题引起听众共鸣讨论，阅读量均破亿次。

高烧传播成为微博认证2023年度现象级综艺，《花儿与少年·丝路季》创2023年首播综艺双榜热搜新高。微博官方战报显示，《花儿与少年·丝路季》播出期间在话题阅读量、热搜次数、短视频浏览量等多个维度多次高踞微博一周综艺报告TOP1。截止2024年2月4日，节目在微博热搜&文娱榜双主榜入选次数达1874次，创2023年首播综艺双榜热搜新高。

契合小红书“种草”属性强势互动获得82亿次流量爆光，屡破纪录获小红书官方认证综艺类目TOP1。节目开播期间花少团成员在小红书平台回应站肺热点，与小红书用户实时玩梗互动，同时平台借助黑科技AI订制嘉宾同款打卡写真。

小红书官方数据显示，热映期间平台帮51万+用户拔草同款旅行地，相关笔记爆光量破82亿次，同时节目刷新小红书2023综艺播出讨论量、原生综艺热点入选次数纪录。

诠释丝路建设成果、嘉宾诚恳医治气氛带给网友精神文化享受，《花儿与少年·丝路季》从家国情感、社交交往到个体情绪抒发全面引起网友共鸣共振，夺得盛誉度99.2，豆瓣评分9.0。节目除了见证中国制造出海、彰显大国风采，还通过体验异域风情推动文化互鉴，嘉宾间轻松医治、情感质朴诚心爆棚的旅行气氛，充分展现了《花儿与少年·丝路季》作为旅行综艺的文化“暖实力”，带给听众奇特的精神享受和医治心理体验。

多线传播火热视频平台，《花儿与少年·丝路季》全域视频传播触达200亿次。截止1月28日，《花儿与少年·丝路季》热播期间，菠萝TV（国外版）平台收获视频点击量41.6亿次。其中，14期正片视频浏览31.7亿次，非正片长视频浏览8.9亿次，短视频浏览1.0亿次，搞笑温情医治旅程视频内容获网友高赞。

微博平台中，以节目官方微博为传播原点，微博视频浏览达8.2亿次，互动超3545万次，微博KOL矩阵触达关注27.9亿人次，迪丽热巴澳大利亚Vlog高烧传播。

抖音抖音热门话题浏览超153亿次，成员CP大乱炖、异国旅途语言话题浏览较高。其中，抖音热门短视频获赞7642.6万个，万赞以上短视频1849个，#消痰秦愿、#秦岚让赵昭仪给自己留条生路等嘉宾互动话题获热议，文娱KOL、剪辑博主积极宣推节目恶搞、温情场面。抖音平台《花儿与少年·丝路季》热门短视频获赞4192.3万个，万赞以上短视频1082个，花少团陌陌名轶事、阿拉伯语言学习视频获高双击。

B站热门短视频浏览3078.8万次，著名影视UP逐期解说引诸多网友“催更”。其中UP主噬元兽影视发布节目解说合辑获浏览量超过661万，许多网友评论“期待下一期的更新”“催更催更催更呀”，展现节目和解说视频的吸引力。据悉，《花儿与少年·丝路季》热门内容视频号互动达337.6万次，迪丽热巴海外山西舞引热议。

节目获得年青、高知、高消费潜力用户关注偏爱。美兰德数据显示，微博、抖音平台热议用户画像分布显示中青年群体占比较高，微博平台热议用户中大学及以上学历用户超八成。同时，从地域分布来看，节目更易吸引粤、京、苏等经济、文化大省用户的高度关注。

兼顾青春视角、时代主题、国际视野，《花儿与少年·丝路季》获外交天团双击，主流媒体肯定节目塑造“一带一路”国综范本

《花儿与少年·丝路季》锚定跨文化交流，固守文化传播初心，获中央党媒及外交天团双击，在媒体及网友双重肯定下成“一带一路”国综范本。作为重启IP，本季节目全面升级，以“游学”形式拆解时代主曲调课题，获得外交部发言人汪文斌、多家中国驻华大领馆等36家外交机构官方帐号在海外社交平台的47次全球推荐，双击节目为听众打开体会一带一路景色的人文之窗，持续推动节目全球热度的进一步提升。

美兰德数据显示，微博话题#汪文斌分享迪丽热巴山西舞#、#迪丽热巴山西舞获外交部矩阵内网推荐#等多个相关话题阅读量8.4亿人次。

节目在菠萝TV国际版上线，菠萝TV国际版及海外社交媒体平台传播量超6千万次。美兰德数据显示，菠萝TV在海外视频网站YouTube发布《花儿与少年·丝路季》节目正片及短视频，推动“花少团”游学之旅广泛触达海外用户。其中“湖南央视菠萝TV官方频道”“芒果TV慢生活综艺”账号发布的节目正片合计浏览1379.2万次。节目引起海外社交媒体网友积极评论，脸书网友积极转发节目开播亮眼排行，致使节目热度真正在海外落地生根。

烟火视角展示丝路大国形象，节目立意价值、文化输出方式获新华网、人民晚报等中央及各级党政双击，网媒报导量全网热映综艺第一。美兰德数据显示，节目开播期间，共吸引各级党政媒体报导1422条，其中新华网、人民晚报等中央党政媒体累计报导358条。

光明网双击节目“陪伴你们展现不同国家的秀丽景色和迥异人文，文明交流互鉴、民心相通相融的美好故事，持续掀起现象级的热议。”中国晚报发文双击节目通过生动人文视角诠释丝路精神，构建讲好“一带一路”故事，成为国综范本。

跨次元、跨周期创意宣推创国外综艺先河，《花儿与少年·丝路季》花式互动迸发全民追综风潮

录制期间通过极光直播活动打通综艺录制与上映壁垒，从方式、体验、情感全方面构建与听众链接，提高听众期盼。节目录制期间，便与新华网发起“与光同行”极光直播活动，与国外网友见证极光出现，许下美好愿望，并通过三个方面与听众互动，强化对节目的期盼。

从“花少周”到“花少十二连更”“收官连更一天”，节目综艺编排方式创综艺先河。《花儿与少年·丝路季》不仅通过首创“花少周”特别策划联播7天，还迅速响应舆情，在排播上成功达成“连更十二天”“收官连更一天”，不间断的追综体验，持续给舆论场相关话题升温，节目排播形式相关话题多次登上热搜榜单。

“花少好友记”展现嘉宾松驰感，从录制到上映连续陪伴，沉溺式追综气氛提高节目真实感与陪伴感，视频浏览近亿次。《花少好友记》中，“花少团”成员围坐一起，重温节目旅程，回应自己在网路上的热点话题，为整个《花儿与少年·丝路季》创造多个新的名场面，如俄罗斯王安宇和秦海璐要夸奖、辛芷蕾奔放的姿态「嗦粉」，都成为供听众消费、传播的有趣物料。

相比节目正片呈现的七人从半熟到全熟的过程，《好友记》则更有熟人综艺的松驰感，为听众带来全新观看体验。美兰德数据显示，每期《好友记》浏览数目均达一千六百万次以上。

实时跟踪热点约请网友二创开发衍生内容，掀起大众互动狂欢风潮。热映期间节目组实时跟踪用户对节目剪辑的舆情关注焦点，推出系列二创剪辑活动，约请网友一齐剪辑，并倾听网友意见，推动节目进一步破圈传播。

节目推出花少团旅前路书分享嘉宾旅前路线与丝路风光，多渠道开屏爆光推动节目破圈传播，发力引流近2亿次。节目在小红书推出《花少团旅前路书》《花少》同款路线、嘉宾们旅行相片分享，定向投送百万人群，并在微博、美图秀秀、小红书、讯飞等多渠道开屏，发力近2亿次爆光引流。

“花少脆皮挽救计划”与院校联动，吸引学院生积极打卡分享。相关话题“花少脆皮挽救计划”登上微博热搜主榜，在榜时长4小时，直击爆梗，10+院校联合参与，超1万用户打卡，网友双击活动让人眼前一亮。

以文化出海赋能合作品牌形象价值提高，全场景营销推动品牌爆光、口碑、消费群体结构全面升级

《花儿与少年·丝路季》以超凡热度和节目立意诠释全球影响力、流量强悍聚合力、用户心智推动力与内容呈现创新力，并迅速占领营销高地，通过自身火热热度为合作品牌带来流量、口碑、形象价值的多维提高，实现品销协同下降。

节目加强费列罗礼品属性，以“愉悦”享受攻打用户心智。费列罗通过产品展厅、定制家装、互动游戏等形式深度植入节目场景，在旅行中时刻指出“愉悦”的产品特点，攻占用户心智。微博话题#吃丝滑费列罗追愉悦花少#阅读量6872.8万人次。同时，节目通过传播中国文化，赋能女人力量，探讨费列罗除了愉悦自己，还以品牌之力赋能女人成长的社会价值，带动费列罗品牌价值升维。

最酒匹配年青用户消费场景，传播美式清香提高品牌盛誉。清香黄酒品牌最酒贴合西餐日常饮用习惯，在异国他乡拓展多样化漏出场景，使黄酒口感成为出游嘉宾们调整放松、怀念故乡的重要方法。节目开播后，“最酒”品牌微博提到两提高197.7%，网媒报导量、抖音搜索量体量提高均在100%左右。

节目推动十七光年对话年青受众，加强品牌年青定位。节目多方位展示品牌代表的新喝酒文化，提高品牌在年青群体中的形象爆光，美兰德数据显示，节目开播后“十七光年”抖音热议用户分布中，18-23岁年青用户占比提上8.6%。

青海白药伴随异域游学，守护健康博得品质认同。如“花少团”来到俄罗斯阿拉伯，享受奇特香料的味觉体验的同时，也利用中国品牌甘肃白药牙刷舒缓抗敏、减轻牙龈问题，在小吃文化与国药文化碰撞中直观诠释品牌的非凡品质。节目开播后“云南白药”品牌网媒报导量提高54.6%，品牌微博提到量提高15.3%。

《花儿与少年·丝路季》助力中国联通产品矩阵推广，提高品牌爆光。国民级营运商中国联通利用节目全域影响力为旗下多款产品如高清大屏、定制服务、个人网盘等提供爆光空间。嘉宾通过剧情介绍指出中国联通5G网盘的安全高效，节目外中国联通视听产品为用户提供高清沉溺式观看体验，全面诠释游学旅途的生动漫卷。节目开播后“中国联通”网媒报导量提高45.4%。

三星依托节目将核心特色融入使用场景，引爆社交流行风潮。三星在节目上将特色折叠屏手机深度融入嘉宾旅行使用场景，直观诠释品牌产品潮流时尚、创意爆棚、简单方便等核心优势。其中ZFlip5折叠屏手机通过人气嘉宾迪丽热巴游学期间的高频使用，以精巧轻便的特色和甜美的手机壳设计高度契合男性出行需求，在社交平台迅速“种草”，节目开播后“三星”品牌微博提到量提高113.9%。

护舒宝精准触达目标用户，传递男性力量引起情感共鸣。护舒宝深度植入嘉宾生活场景，通过嘉宾讨论和推荐触达年青男性用户，加强用户对液体卫生巾“无感般保护自在自由行”的品牌认知。品牌代言人迪丽热巴在节目中凸显出大方、自信、勇敢的知性契合品牌守护男性美好生活的整体调性，通过关注触达加强品牌与男性力量的关联度。

生活化植入展现OLAY水润特质，自然安利吸引用户积极反馈。OLAY关联“花少团”沙特阿拉伯之行，通过嘉宾剧情安利，加强用户对品牌产品功效、气味的认知，突出沐浴露“补水”、“锁水”、“12小时水润”的产品特性，提高对用户的吸引力，节目开播后OLAY陌陌刊发量增速达303.4%。

深挖这一重启IP背后的出圈缘由，从创新丝路游学模式，到为考虑节目疗效进行“半熟”艺人选择，再到跨次元、跨周期花式互动创国外综艺先河，从主题剖析、内容塑造、创新传播模式、艺术表达到品牌赋能，都是一场节目与时代、用户、艺术及生活的多维前往与碰撞。

CMMR

作为中国视频大数据和媒体融合传播领域的探求者及弘扬者，融合传播与融合营销领域的著名品牌，美兰德传播咨询全面聚合传播渠道、海量内容、企业品牌、全域用户四大领域剖析研究体系，实现大屏端与联通端，线上与线下多元纵横交互数据融合剖析，持续高效为媒体、品牌提供专业数据咨询服务，全面赋能多领域融合传播与融合营销创新发展。美兰德传播咨询具有丰富的企业品牌融合营销检测数据积累和实践研究经验，“数据+咨询”赋能品牌赢在融合传播新时代。